燕京奥运会是举世盛事，这是第三次在亚洲举行奥运，第一次在第三世界国家举行，NBC把宝押在了这次奥运会之上。
可以这么说，燕京奥运的成败，关系着NBC的成败，也关系着NBC世界中文台的成败。
奥运会比赛的开始时间对于NBC北京奥运会的成败与否至关重要，从2005年开始NBC就着手运作改变游泳和体操的比赛时间了。而此前，NBC在更改比赛时间方面异常低调，统一的说法是，比赛时间的改变是由国际奥委会和单项体育组织决定的，NBC无权做出任何更改。
NBC奥运运营总裁埃伯索尔当初为了更改必赛的时间第一个征询意见的对象是菲尔普斯，他深知这位23岁的国宝级英雄将是NBC北京奥运会收视率的最有力保证。菲尔普斯几乎没有任何迟疑，完全认可了决赛在上午进行的调整。
埃伯索尔一再声明，调整时间并不是只为了NBC着想，也是为了体育的面貌能够变得更加伟大和精彩。其实，埃伯索尔与菲尔普斯一家人有着极其良好的关系，当年埃伯索尔的儿子在飞机失事中丧生之后，菲尔普斯和他母亲曾经特意从家乡赶到葬礼现场，表达哀思。那一次恐怖的空难也曾经使埃伯索尔面临严峻的生死挑战。
去年以来，米国经济不景气，NBC的奥运广告销售艰难，埃伯索尔曾经非常灰心，认为燕京奥运会在美国的转播将是一个亏本买卖。为了提升广告主的士气，他特意请出菲尔普斯参加广告推介会，渲染人类共同的理想“八金梦”，而菲尔普斯的出场完全是力挺朋友，没有收取一分钱的出场费。
如果说，更改燕京奥运会的个别项目的决赛时间还是个技术问题的话，埃伯索尔以及NBC在2000年时就坚信北京将胜出申办则是需要战略眼光的。那一年NBC需要与国际奥委会签订2006年冬奥会和2008年夏奥会的转播权合同，埃伯索尔提前找到萨马兰奇，提出了一个唯一的要求，如果真是燕京的话，希望比赛的举办时间能够安排在八月中旬，这是米国传统的假期收视档，如果时间提前或是错后都将遭受米国国内职业联赛的巨大挑战。
原本国际奥委会建议的时间是从七月份的最后一周开始，结果恰好燕京也有气候的考虑，8月8日开幕也就变成了顺应大家需求的最好选择，可见NBC为此付出巨大的工作。
早在今年1月，华夏第一通讯巨头中移动签约NBC，联合部署燕京奥运会期间的媒体合作战略，全面拉开了燕京奥运会期间境外媒体合作的序幕。
根据中移动与NBC正式签署的奥运战略合作备忘录，中移动将在2008年燕京奥运会期间，为NBC的及其它3000多名记者和重要客户提供移动通信基础服务和增值服务，帮助NBC在第一时间内把燕京奥运会带给美国观众，全力保障NBC在奥运转播报道期间的通信服务。
中移动表示，将信守为奥运提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”的承诺，确保所有奥运场馆及媒体服务区的信号全面覆盖，通过NBC等奥运会重要的持权转播商，为全球400亿人次的观众和读者服务。目前中移动已经完成了奥运场馆、奥运村以及新闻中心的移动信号覆盖。
在燕京奥运会举办期间，中移动将利用各大奥运场馆内设置的移动通信服务平台，及时、有效地满足NBC奥运团队的移动通信需求，全面确保整个报道过程的“无障碍”沟通。
ＮＢＣ转播及通信运营部总监克拉里说，作为燕京奥运会美国地区的奥运转播商，ＮＢＣ不仅要报道奥运比赛，还将传递华夏丰富的历史和文化知识，因此需要强大的技术后盾。NBC已经为2008年奥运会成立一支拥有顶级转播服务技术及能力的队伍，而其中就包含了中移动这一顶级运营商。
为满足海内外媒体在北京奥运会期间的特殊需求，中移动还特别推出了系列专项产品和服务，包括无线INFO、即拍即传、奥运官方网站手机版等多项业务。凭借这些产品和业务支撑，所有媒体记者都可以在场馆内、路途中、酒店里，通过手机、笔记本电脑等终端设备，随时上网、发布新闻、查寻资料等，真正实现“任何人，在任何时间、任何奥运场所，使用任何终端设备都能够安全并快捷地获取支付得起的、无语言障碍的、个性化的服务”目标。
中移动奥运工作相关负责人指出，在奥运到来之际，中移动需要面对的不仅是国内客户，还包括来自全球各地的记者朋友和旅游观光者。作为奥运会最重要的特权转播商，NBC在国际奥林匹克运动，尤其在奥运会电视转播方面具有特殊的地位。中移动同NBC的战略合作，不但能够满足国外记者对燕京奥运信息和通信技术的需求，而且还在综合提升燕京奥运会的国际影响力的同时，全面拉开了中移动同境外媒体合作的序幕。
在同NBC达成合作之后，中国移动还将陆续开启同其他世界知名媒体的合作之旅。
就在此时，被认为是亲华夏的TSE完成对NBC的并购，用时下流行的话，这就是奥运献礼，果然，华裔执掌NBC后，适时推出这世界中文台，这对华夏和燕京奥运，都是大有好处的事。
而这个NBC也采取更加积极的态度，以前负责的是奥运运营部总裁迪克.埃伯索尔，以前是向NBC董事会负责，现在则是直接向董事局主席汤尼负责，这让他们获得了更多的资源和更大的权利。
这NBC将奥运当成了头等大事来抓，当然这也与他们在此投入了巨大的资源有关系。
在华夏，所有的转播由北京奥林匹克转播有限公司负责（缩写BOB），这BOB是由北京奥组委和国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司共同组建，是一家中外合作经营性质、专事于奥运会电视转播业务的企业，在燕京2008年奥运会和残奥会期间，它将负责制作和提供用于为世界各国广播电视台播出的有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播公共信号，并建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。
这也是奥林匹克广播服务公司第一次与奥运会举办城市签署此种协议。对此，维尔布鲁根表示，国际奥委会非常高兴并为有中国这样的合作伙伴而感到幸运，虽然华夏在BOB中没有股份，但它的成立归功于华夏政府及中央电视台开放的态度，以及燕京奥组委的努力。
汤尼这超级巨星抵京之后，成了最受欢迎的人物，记者和媒体争相的采访他，各种宴会和派对争相的欢迎他、请他，风头不在形象大使成龙之下，论权利和地位而言，这个汤尼是任何一位演员都无法达到的。
这汤尼手中的权利，虽然不足以令他权倾天下，但也足以令他成为许多人仰望的对象，传媒业叫第四权力，这是有理由的，一个传媒大享的影响力是巨大的，他们所能表现出来的影响力，是同等的富豪们无法相比的。
汤尼在燕京期间，享受国宾之礼，应国务院的邀请，入住钓鱼台国馆，享受特别的待遇。
不过这汤尼，是一个自由惯和散慢惯的人，并不喜欢这宾馆的气氛，把房间让给父母住，他住在这TSE华夏分公司提前租下的四合院。
汤马斯大喜：“请我们入住钓鱼台国宾馆，这是天大的面子，你还嫌三嫌四，给脸不要脸，是不是飘了？少和小布什那厮鬼混，这家伙快下台了，还有什么搞头？”
汤尼道：“只是为了更方便的工作，我早出晚归，又有这么多人前来汇报工作，住在这里实在是不方便，再说，你是汤家之族长，你去更合适。”
汤马斯道：“也是！你必须看好你手下的那群叫驴，在这种情况下，千万不能出任何岔子，宁可少赚钱也要保持政治正确，这次让高层高兴了，有的是挣钱的机会。”
汤尼道：“您大可以放心，今晚参加晚宴时，你大可以告诉他，NBC出不了岔子。”
汤马斯道：“你确定？你手下可是一群叫驴！”
汤尼道：“朱克向我发誓过，如果出了岔子，管理层集团滚蛋！朱克这个人，其成绩不见得有多好，但在管理方面是有独到之处的，手下们听话得很，懂事得很，不懂事的人都滚蛋了。”
这个汤马斯皱眉道：“这不是官僚官义吗？难怪有传闻这个GE要换掉他。”
汤尼道：“现在的NBC，听话憧事的人比能干的重要，我不喜欢有个性，主见强烈的管理人，我认为听话忠心比什么都重要，特别是现在的NBC，GE对他越是不爽越好。”
汤马斯道：“这就好，这对我们汤家而言，是一个好机会，默多克这厮，以为娶了一个华夏老婆，就会获得华夏另眼相看吗？真是可笑，嫁出去的女儿，泼出去的水，怎么可能会对你另眼相看？”